bv1946伟德体育微博 30岁的乐百氏瓶装水卷土重来 然而市场早已面目全非

2020-01-04 08:50:31 4940次浏览

导读:   30岁的乐百氏瓶装水卷土重来 市场早已面目全非如今瓶装水的市场格局与乐百氏最鼎盛时期已全然不同,这个老品牌还能重新在市场上争得一席之地吗?今年是乐百氏的而立之年。乐百氏瓶装水新包装乐百氏的发展势头在2000年发生转机。而此次借成立三十周年之机,瓶装水业务卷土重来。这六个品牌占有了瓶装水市场80.7%的份额。由于消费者对天然和健康等特征的瓶装水需求增长,预计高端化趋势将继续流行。

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如今瓶装水的市场格局与乐百氏最鼎盛时期已全然不同,这个老品牌还能重新在市场上争得一席之地吗?

记者|杨立赟

那个曾经号称“每一滴水都经过27层净化”的乐百氏瓶装水复出了。

据食品板报道,乐百氏在本月推出了360ml和550ml两种规格的瓶装水,它们首先在天津、广州、成都、重庆等已有的渠道销售,接下来还将通过区域招商重新拓展市场。

从包装来看,乐百氏的新款瓶装水延续了老款的绿色包装,不过在瓶身上采用了祥云图案设计。

今年是乐百氏的而立之年。1989年,它在广东创立,1992年左右产值便达8000万元,并构建了丰富的产品矩阵,包括保健品、乳制品、饮料、矿泉水等。

1997年,乐百氏投放的广告语“乐百氏的每一滴水都经过27层净化,是真正的纯净之水”,让这个品牌从众多饮用水品牌中脱颖而出。实际上,大多数的纯净水产品都经过了几十道工序以确保品质安全,净化标准未必低于乐百氏。但是,乐百氏的这个广告语把净化过滤的工序量化,为消费者提供一个具象的印象,随之对这一品牌产生信赖感,品牌变得家喻户晓。

乐百氏瓶装水新包装

乐百氏的发展势头在2000年发生转机。那一年,法国达能集团收购了乐百氏92%的股权,把后者归入麾下。收购不久后,乐百氏出现了管理层动荡,以何柏权为首的元老团队出局;2005年出现巨额亏损,2006年起大幅裁员。

十年后,达能在2016年抛售乐百氏,包括品牌、工厂和员工在内的资产被整体转移,由盈投控股有限公司接盘。根据企查查上的信息,目前乐百氏(广东)饮用水有限公司有三大股东,为盈投控股有限公司、深圳嘉年实业股份有限公司、深圳市前海富荣资产管理有限公司,分别持股51%、39%和10%。

此后达能在近三年里虽然持续桶装水的生产和销售,但在瓶装水领域销声匿迹。而此次借成立三十周年之机,瓶装水业务卷土重来。

但经过近20年发展,目前瓶装水的市场格局与乐百氏最鼎盛时期已全然不同,行业竞争日益激烈,新品趋势向高端化发展。这个老品牌想要重新在市场上争得一席之地并不容易。

根据尼尔森数据显示,在2017年3月的瓶装水市场,农夫山泉、怡宝市场份额分别位居第一、第二,两者仅差2个百分点。康师傅、百岁山紧随其后,分别为12.2%、9.2%。紧接着是娃哈哈、冰露,市场份额分别为8.6%、6.6%。这六个品牌占有了瓶装水市场80.7%的份额。

不过这个市场存在较大增长空间。

根据英敏特提供给界面新闻的数据,2011年至2016年,高端化趋势使中国瓶装水市场的零售销售额整体呈上扬趋势,年均复合增长率为12.8%,2016年销售总额估计达到607亿元人民币。预计2016至2021年的年均复合增长率将达到7.3%,2021年之前销售额预计达到865亿元人民币。由于消费者对天然和健康等特征的瓶装水需求增长,预计高端化趋势将继续流行。